Bạn thiết kế một nghi thức trong việc mở hộp để làm sản phẩm trở nên đặc biệt hơn.Hãng quảng cáo đồng ý bán rẻ đoạn quảng cáo dài 30 giây, nhưng không bán đoạn dài hơn dưới hình thức chống đối mềm mỏng.(39) Đừng làm điều xấu (Don’t do evil): slogan nổi tiếng của Google.Tour diễn quanh châu u của anh ta năm 1966 rất tuyệt vời.“Vậy thì nó sẽ không giống một cuốn sách lưu hành trong nhà nữa.Giải trí là bộ phim hài ngẫu hứng Whose Line Is It Anyway? Mike Slade, bạn thân của Jobs, cũng góp mặt cùng với các đồng nghiệp ở Apple và Pixar, gồm Lasseter, Cook, Schiller, Clow, Rubinstein và Tevanian.Với chiếc iPod, Jobs đã chuyển sang công việc kinh doanh âm nhạc.Chúng ta có thể tiến nhanh.“Hãy nhìn xem,” anh nói với Greg Kot, nhà phê bình âm nhạc của Chicago Tribune.Jobs đáp lại rằng “John Mayer là một trong những nghệ sĩ chơi ghi- ta tốt nhất đã từng tồn tại trong thế giới này và tôi sợ rằng ông ấy đang đánh mất nó”.
